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巧用百度指数进行市场和竞品分析

 百度指数,我们并不陌生,但是在大部分产品经理的日常工作中,使用频次并不多。原因可能是觉得它离我们实际工作太遥远,太宏观,没什么用,也不知道如何使用。在这篇文章中,将跟大家分享如何巧用百度指数这个免费的资源,帮助我们完成市场分析、竞品分析等产品经理必须的工作。

  要知道如何利用百度指数,首先要知道百度指数到底是什么?有哪些特性?

  百度官方的定义:百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度,分析市场特点。

  剖析官方定义,得知百度指数的如下几个属性:

  数据主要应用场景:探索市场趋势、了解用户需求、监测舆情、用户特征分析。

  针对几个典型的应用场景,结合具体案例,我们一起探索下究竟如何使用百度指数的趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像。

  1. 趋势研究

  趋势研究可应用在研究市场趋势和竞品。以共享单车为例:

  

 

  1.1 市场趋势研究

  通过在百度指数中搜索“共享单车”关键词,可以查看到该关键词的搜索趋势如下:

  从以上趋势图可以看出,共享单车的搜索热度大概从2016年10月开始增长,在2017年2月左右出现爆发式增长,并从2017年7月开始逐步降低,趋于平缓。从关键词的热度趋势我们能大致估计出该行业的热度走势。

  如果我们要进入共享单车这个领域,以上问题和环境也将是自己面临的,可以帮助我们判断自己是否有足够的优势进入该领域。

  2. 需求图谱

  需求图谱又叫需求分布,提供关键词的相关词及相关程度的信息。

  其中,相关词距圆心的距离表示相关词相关性强度; 相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小,红色代表搜索指数上升,绿色代表搜索指数下降。相关词可以帮助我们了解,围绕关键词,用户的聚焦点,以及产品和服务的痛点。

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